券中社APP
登录
实体经济温度计丨创新不足需求乏力 国内市场手机出货量下滑

受缺乏革命性的功能刺激、疫情等影响,国内智能手机销量连续走低。信通院发布的国内手机市场运行分析报告显示,今年1~2月,国内市场手机出货量累计4788.6万部,同比下降22.6%。其中2月出货量达到1486.4万部,同比下降31.7%,国产品牌手机出货量为1278.3万部,同比下降34.7%。

缺乏创新突破

手机厂商内卷

近期,“你有多久没有换手机了”、“年轻人为什么不愿换手机了”等话题屡屡冲上热搜,话题的背后折射出智能手机产业的囧境:随着智能手机技术日趋成熟,近几年并没有催生出代际创新的应用场景和功能,无法激发年轻群体的换机热情。在上述热搜话题下方,有多位年轻人表示,自己的手机已经用了三四年,不换的原因一是手机卖得越来越贵,二是手机没有变革式创新,只在功能上做些小调整,根本激发不了他们的购物欲。

一些机构的研究报告和数据也提供了佐证。行业分析公司Counterpoint发布的数据显示,目前用户的平均换机周期已经超31个月。市场研究机构Strategy Analytics则称,中国用户的平均换机周期为28个月。

各大手机厂商不得不使出浑身解数,开发新产品、新功能来吸引人群。4月11日晚间,vivo X Fold折叠屏手机开启全渠道预售,至此,国内五大主要手机厂商华为、荣耀、小米、OPPO、vivo,均已成为折叠屏手机市场的玩家。这是各大手机厂商为了应对不断内卷、竞争激烈的智能手机市场,瞄准的新竞争焦点赛道——折叠屏手机,也是国产手机寄望在高端市场上能与苹果抗衡的产品。

数据调研机构IDC统计,2021年全球折叠屏手机出货量达710万部,同比增长264.3%;其中,中国折叠屏手机的市场规模达到了150万部。预计到2025年,全球折叠屏手机出货量将达到2760万部,2020年至2025年的复合增长率为69.9%。从电商平台来看,折叠屏手机似乎“一机难求”,几个品牌的折叠屏手机均处于缺货的状态。

但对国产折叠屏手机来说,一时半会恐怕还很难起量。资深手机行业人士何先生在接受记者采访时表示,一方面,三星进入折叠屏市场比较早,占据着绝对的王者地位,截至2021年末,全球折叠屏智能手机累计出货量1150万部,而三星就出货超1000万部,占据折叠屏手机销量的87%。另一方面,全球芯片短缺问题并未完全解决,折叠屏手机的转轴设计以及屏幕等存在技术难题,或将一定程度影响折叠屏手机出货量。此外,目前折叠屏手机定价从几千元到上万元,并不亲民,只有随着技术的成熟、成本下降后才容易打开销量空间。

面对市场的萎缩,智能手机厂商们正结合自己的品牌调性、供应链的新变化以及消费者潜在的新需求,各显神通,意图打开局面。但是,除非在研发上出现重大的创新,仅仅靠“微创新”是很难打动消费者。

订单缩减

产业链利润下降

“疫情反复,对于经济和各行各业的影响程度持续加深,影响了人们的消费。手机订单减少,从而导致竞争加剧,价格战激烈,与此同时,生产、服务研发、供应链等各方面成本却不断上涨,导致利润一降再降。”作为手机产业链配套供应商,曾先生最近比较烦,清明节以来明显感觉市场遇冷,没有新的订单,也没有接到打样。

4月11日,舜宇光学公布3月发货数据显示,手机镜头出货量同比下滑8.1%,一季度累计出货36060万件,同比下滑11.6%。

需求低迷叠加成本上涨,而这种压力眼下又很难通过涨价转嫁到消费者身上,手机厂商开始降低市场预期和着手削减手机供应链订单,并对手机产品进行降低规格和降低配置操作,这对整个产业链来说影响甚远。

近期,天风国际分析师郭明錤表示,各大安卓手机品牌纷纷削减订单,占到今年出货计划的20%。他还下调了对新款iPhone SE2022年出货量的预估,预计出货量减少至1500万部~2000万部,此前为2500万部~3000万部。也有消息指出,OPPO、vivo、小米集团下调今年第二季度10%的手机订单预期。

在此背景下,产业链上相关公司压力不小,从上市公司的股价表现上也可见一斑。今年以来,小米集团、舜宇光学、立讯精密等公司股价下跌超过30%。

华南地区一位中型自动化设备供应商负责人亦表示,手机产业链利润十分微薄,近几年他已很少接该行业的订单。

多重冲击

实体门店持续收缩

“生意差了很多,有时一天也卖不出一部手机。”深圳宝安区一家手机店主表示,明显感觉消费者的换机周期变长了,疫情以来,销量下降了百分之二三十。

深圳华强北一度是亚洲最大的手机交易中心,各大商城人满为患,这里曾经“一铺难求”,甚至有铺位售价每平方米突破30万元,铺位转让费高达100万元以上。湖南的李先生1998年来到华强北从事二手机买卖生意,见证了华强北的繁华,眼下正在经历华强北的落寞。

李先生有过多次铺位挪移,1平方米左右的玻璃柜台,位置好的他曾租过三四万元一个月的,2016年他固定租在一个市场,他记得当时的租金在9000元左右,之后随着手机行业不景气,租金一路下降,现在仅2000元出头,即使如此,铺子仍有多半是空着的。“今年疫情后,市场本来准备对铺位实施单双号限制营业的,大家都说没必要,不限号也没人来,我们现在下午1点才开门,一直到3、4点市场才有点人来,然后到5点又没人了。真没人买了。”他向记者表示,二手机生意难做,除了疫情导致消费需求下降,行业景气度下降,还有一个主要的原因是受到电商的冲击,如今同行纷纷转行,他也在积极寻找机会。

受到电商和品牌手机门店的双向冲击,以及持续疫情下人流量减少,第三方手机实体店的生存空间进一步减小。

除了个体小店,大的品牌商如华为亦在收缩线下门店规模。根据华为官网披露,截至2022年3月18日,华为线下门店数量为9394家,较上月减少209家,其中,华为HES&HES-H、HESR、堡垒店分别为2069家、2777家、4544家,较上月分别减少62家、107家、41家,线下零售渠道规模逐步收缩。

编辑:叶舒筠

声明:
券中社力求信息真实、准确,文章提及内容仅供参考,不构成实质性投资建议,据此操作风险自担。
昨晚刷"屏"!vivo发布首款折叠屏手机,售价8999,有何过人之处?轻松驾驭股票投资场景、六重航天级材料…进击高端市场
原创
不放弃手机业务,华为又发新机!P50系列换新,AITO问界M5也有新消息!
两周飙涨40%,这个赛道悄然发力!华为、苹果、三星商用MiniLED,巨头入局场景打开!百亿级市场开启?
原创
豪!工业富联2021年净利超200亿,拟分红近100亿,还计划斥资476亿买理财和结构性存款!
华为最新发声!生存没有问题、绝对不会放弃海外市场、手机王座终将归来…
参与评论
0/1000 参与评论
* 欢迎您发表有价值的评论,发布广告和不和谐的评论都将会被删除,您的账号将禁止评论。
热门评论
暂无评论
大事不断!印尼球迷冲突致174人死亡!德国等三国调查北溪管道爆炸!我国寒潮来袭:部分地区降温超18度
据印尼媒体报道,10月1日晚,玛琅阿雷马足球俱乐部和佩尔塞巴亚足球俱乐部的比赛结束后,双方球队的支持者在场内发生争吵和打斗,防暴警察发射催泪瓦斯,大批球迷慌忙离开球场,在球场一个出口处发生踩踏。
10-02 16:38
忐忑恐慌!3000点兵临城下,何以抚慰重创之心?超额收益恰恰来自"风雨飘摇"!来看三大经典投资案例
投资小红书-第111期过近期全球股市走势颇不平静,地缘冲突不断,能源价格大幅上涨、英镑、日元等货币大幅贬值至历史新低、道指跌破3万点、沪指也跌至3000点附近。
10-02 13:43
暴跌71万亿!美股遭遇绝望时刻,散户疯狂出逃!美联储罕见警告,下一只"黑天鹅"逼近,什么情况?
华尔街的“多头”正经历绝望时刻。
10-02 00:10
事涉青岛前首富!这家银行第三大股东高比例质押,4亿股两个月内六次轮候冻结
自8月12日以来,青岛农村商业银行已六次公告其重要股东巴龙集团及其子公司持有股份被轮候冻结。
10-02 16:43
又有亿元级银行股被强拍!这家城商行大股东将被清仓,前三季银行股流拍率近四成
泰安银行一大股东2.25亿股遭清仓拍卖近日,阿里司法拍卖平台信息显示,山东康平纳集团持有的泰安银行22484万股股权将于10月30日在该平台公开拍卖,起拍价约6.87亿元。
10-02 13:48
金融从业者都在这里
立即下载