（“跟着电影去旅游”主题促消费活动服务手册）

（“跟着电影去旅游”主题促消费活动线下展位）

（文博会现场深圳建行展位）

2026年《政府工作报告》提出，深入实施提振消费专项行动。激发居民消费内生动力和促消费政策并举，推动消费持续增长。深圳层面，《深圳市优化消费环境三年行动计划（2026—2028年）》年初正式印发，明确以APEC会议在深举办为契机加快建设具有全球重要影响力的消费中心。6月刚刚启幕的“深圳之夏”消费季，更以近500场特色活动点燃全城文旅消费热情。

近年来，中国建设银行深圳市分行（以下简称：深圳建行）持续以政银企协同为抓手，通过精细化客群运营、常态化惠民补贴、体系化生态布局，深耕文旅融合、商圈民生、展会经济多元消费赛道，打造金融赋能城市消费升级标杆样本。

借势展会

创新协同拓宽消费场景

依托深圳大力发展会展经济、以重大展会撬动流量转化消费的工作部署，全市持续做强文博会、金博会等国家级平台，推动展会流量向城市全域消费转化。深圳建行构建高层级、常态化G端协同机制，借力城市展会、主题节庆落地创新金融举措，打通“展会引流—权益转化—全域消费”路径。

今年5月，第二十二届中国（深圳）国际文化产业博览交易会首次设立文化金融展区，集结11家金融机构提供一站式产融对接服务。深圳建行连续十余届参展，通过建行生活App及“湾游记”文旅智能平台，上线文博会门票买一送一、购票立减专属权益，累计服务观展群众超千人次。展会现场，该行完成政、商、银、企四方生态战略合作签约，创新构建“政府补贴+金融护航+商户优惠”多元协同促消费新模式。同步面向湾区跨境通勤、文博爱好、商务往来等重点客群，精准推介大湾区主题信用卡、境外消费返现等特色权益，全域传播曝光超200万人次。

作为文博会“票根经济”的延伸效应，深圳建行联动全市九大核心景区落地“5·19中国旅游日”专项补贴活动，持续放大“惠游中华”品牌辐射效能，有效推动文博流量向城市全域文旅消费转化。

紧随其后，第二十届深圳国际金融博览会在深圳会展中心举办。深圳建行联合罗湖区打造特色沉浸式金融体验展区，以生活化、场景化形式展示惠民金融服务成果，进一步夯实政企合作根基，强化本土金融品牌公信力。

此外，深圳建行作为独家合作金融机构深度参与全市“跟着电影去旅游”主题促消费活动，创新推出观影购票优惠、影院配套消费立减权益，打造“观影引流+文旅承接”一体化消费新场景。

紧扣民生

全域迭代升级权益矩阵

围绕深圳推进消费新业态新模式新场景试点建设、激活实体商圈与市井烟火消费的政策要求，深圳建行落地总行消费金融专项行动，面对市民衣、食、住、行、游、购、娱全维度需求，扩容商户生态、精细运营权益、常态化惠民让利，搭建覆盖面广、适配性强、活跃度高的本地化消费金融体系。

商圈消费领域，该行深度联动壹方城、星河商业集群、K11等全市核心标杆商圈，结合节假日消费节点、周末消费特征，分层推出专属满减、会员叠加、节日特惠等系列权益，精准激活线下实体商圈客流。

出行便民领域，该行整合全市加油、新能源充电、智慧停车等刚需民生资源，搭建一站式出行权益体系，叠加飞猪平台机票、酒店、城际出游立减福利，贯通“日常通勤、周末休闲、跨城出游”全链条金融服务。

餐饮生活领域，上线盒马、朴朴超市、生活缴费满减活动；携手网红茶饮阿嬷手作、烘焙品牌祐禾面包，持续扩容网红茶饮、精品烘焙、连锁正餐、社区生鲜、生活缴费等高频民生场景，投放常态化小额普惠优惠。

深圳建行通过建立商户分层分级运营机制，与头部连锁品牌固化年度战略合作，对中小民生商户轻量化落地活动赋能，形成“头部品牌引领、连锁商户支撑、小微商户补位”的全域生态格局，稳步提升信用卡本地场景渗透率与客户综合黏性。

锚定文旅

精准赋能产业提质增效

立足深圳建设国际化滨海旅游城市、推动文旅业态融合提质的发展布局，深圳建行以“惠游中华”核心品牌为抓手，锚定全市文旅升级风口，以全链条金融补贴激活景区消费活力，助力本土文旅产业回暖复苏。

深圳建行深度联动华侨城欢乐谷、世界之窗、锦绣中华、前海冰雪世界等城市标杆文旅地标，全面覆盖主题游乐、冰雪体验、民俗展演、文体演艺四大核心文旅业态。

另一方面，结合春季踏青、家庭亲子、周末短途游等主流消费趋势，该行创新推出景区门票立减、套票优惠、园内二次消费补贴等分层权益，将单一票务优惠延伸为“入园游玩、配套消费、夜间休闲”的全链条金融赋能。同时，串联景区周边餐饮、零售、停车等配套商户，构建闭环式文旅消费生态，有效带动景区客流回暖、票务销量提升、商户营收增收。

专为深圳文旅消费场景量身打造的智能体平台“湾游记”正式亮相，为市民游客提供一站式文旅服务新体验。深圳建行嵌入这一平台，让“一张票”成为连接城市内容、激发消费活力的入口。从“惠游中华”到“湾游记”，从景区票务到商圈消费，建行正在将“金融+文旅”的深度融合推向更广维度。

面对消费市场提质扩容、行业创新角逐的全新发展态势，深圳建行始终坚持生态优先、质量优先的发展导向，深耕场景、做实客群、沉淀生态，实现业务规模、市场位次、客户质量、场景建设多维提质向好。截至5月31日，该行信用卡消费交易额超260亿元，累计落地品牌专项活动18项，合作知名品牌39家，覆盖合作商户超1000家，累计吸引41万人次客户参与活动，文旅专项场景累计拉动消费逾300万元，以金融活水持续激活城市消费潜能，助力深圳文旅产业与民生消费双向提质、协同发展。

未来，深圳建行将持续立足湾区发展定位，深化政银协同、迭代权益体系、深耕文旅消费赛道，持续将场景生态优势转化为业务发展优势，以精准、普惠、有温度的金融服务赋能民生、提振消费、助力产业，为深圳建设具有全球重要影响力的消费中心贡献金融力量。(CIS)

校对：祝甜婷