人民财讯7月25日电，2026年暑期文旅市场持续升温，国内景区、文旅小镇、城市商圈客流稳步攀升。多地依托生态、气候、民族资源打造差异化文旅产品，成为今年暑期市场一大亮点；与此同时，免签政策红利持续释放，不少外国游客来华，为文旅消费注入新增量。

业内人士对证券时报记者表示，差异化特色文旅供给可从引流、留客、复游三方面发挥积极作用。不过当前不少区域仍存在产品雷同、业态单一等短板。破解文旅同质化难题，关键在于深挖本土文化、树立前置运营思维，依托内容激活物理空间，持续释放文旅消费潜力。

今年以来，入境游市场持续增长。国家移民管理局近日发布的数据显示，2026年上半年入境外国人2291.4万人次，同比增长20.4%；其中免签入境1781.5万人次，同比上升30.6%。步入暑期，入境游市场热度进一步升温。