“希望更多企业能够关注到具体的人，关注到细小的切口，关注到具体的场景，小切口的背后往往蕴藏着大生意。”近日，小红书“保持在场·生活经济小峰会”召开，小红书CMO之恒在演讲中表示。

之恒指出，小红书每天产生超过900万篇笔记与7000多万条评论，每月有2亿用户在小红书寻求购买建议。普通用户的生活分享，构成了理解中国消费市场的“真实需求数据”。

以小红书社区内容为研究样本，北京大学国家发展研究院发布《2026生活经济报告》（下称《报告》），首次提出“生活经济”概念。《报告》指出，生活经济正从零散消费现象升级为系统性经济形态，有望成为破解当前提振内需的重要抓手。

全国政协委员尹艳林强调，党的二十届四中全会明确提出坚持扩大内需战略基点，以新需求引领新供给、以新供给创造新需求。在互联网深度融入日常生活与生产的当下，生活经济正是顺应这一政策导向与时代趋势的新型经济形态，为增强国内大循环内生动力提供了有力支撑。

针对生活经济的进一步发展，《报告》提出四大政策建议：一是鼓励发展生活经济，加强生活大数据的捕捉利用，推动供需两端精准适配；二是强化线上线下协同创新，促进虚拟社区与实体经济深度融合；三是深化“产销共创”机制，构建平台驱动的个体创新孵化体系；四是前瞻性布局人工智能赋能与治理，重塑数字连接效率。

校对：吕久彪