据海关总署统计的数据，2025年我国跨境电商进出口2.75万亿元，较2020年增长69.7%，展现出强劲韧性，成为外贸增长重要引擎。

然而，复杂多变的国际贸易环境、激烈的平台竞争、持续变化的政策与合规成本叠加，跨境商家做决策的不确定性在增加。

港股上市公司连连数字旗下跨境支付品牌连连国际试图基于自身的数据优势，来为诸多跨境商家提供经营决策依据。连连国际于2025年1月推出跨境商家信心指数，通过月度调研，持续追踪卖家经营现状与未来预期。该指数由总指数、预期指数和即期指数构成，指数值大于100表示乐观，等于100表示中立，小于100则表示悲观。

2025年跨境商家信心指数显著分化：总指数全年稳定运行在105—119的高位区间，即期指数则维持在84—93的相对低位（始终低于100基准线），反映出现实经营环境中的谨慎态度与运营压力；预期指数持续运行在125—148的乐观区间，显示出卖家对未来发展的长期信心。

从跨境电商品类来看，不同品类因产品特性、目标市场、政策敏感度和供应链复杂度差异，呈现出显著的结构性分化。

具体来说，健康美容与汽车工业全年多数时间信心高于总指数，显示出较强的抗波动性。健康美容受益于全球消费刚性与高端化趋势，汽车工业则依托于DIY需求及卖家较强的成本转嫁能力。

消费电子、家居园艺与时尚服饰信心起伏明显。主要因为这些品类与促销节点、关税政策、库存周期强相关，如消费电子在年终需求刺激下大幅反弹，家居则在年末物流成本压力下回调。

玩具、宠物用品及运动户外对关税、海运成本及特定市场合规新政（如欧盟EN71等）反应极为敏感，信心常因政策风向而快速切换。

校对：王锦程