6月19日以来，华尔街投行汇丰、花旗、高盛等相继发布618电商大促研报，认为今年618电商消费增长明显，并指出某机构发布的618成交下降数据统计方式存在明显漏洞。

此前，有机构发布2024年618全网销售战报，显示今年618全网销售总额为7428亿元（5月20日到6月18日），而去年为7987亿元，同比下降7%，引发广泛关注。

根据商务部最新信息，5月全国网上实物商品网上零售额4.83万亿元，增长11.5%，全网电商销售保持双位数增长，而且增速较1—4月加快0.4个百分点，其中5月20日618大促活动第一波周期的带动作用明显。

根据彭博分析师发布的中国618电商大促研究，包括淘宝天猫、京东、抖音、拼多多、快手在内，中国5家电商平台在今年618的整体增速预计约10%，其中淘宝天猫在今年618周期的成交额（GMV）增长将超10%，均与前述发布机构差距巨大。

对此，汇丰在最新研报中分析认为，某机构数据出现下降主要是统计周期和爬虫技术误差过大导致的，“我们认为这主要是两个原因，1）各个平台售卖时间的调整；2）在阿里等平台改变大促玩法和app功能后，此类用爬虫数据判断趋势的老做法，在数据收集和准确性上很差”。

校对：陶谦